Na fundação da Foodtech Nude, atuei como Chief Creative Officer. Com a marca em mãos, fiz a direção criativa da campanha e conteúdo de sustentação do primeiro ano da marca.
O desafio era comunicar seu posicionamento comprometido com a economia regenerativa. Nude foi o primeiro leite vegetal a calcular sua pegada ambiental, a neutralizar o carbono emitido na produção.
Orgânico, três ingredientes, com liderança feminina. Desenvolvi storytelling de marca integrando tudo o que parecia complexo para divulgar junto de um lançamento de produto. O público se engajou porque viu nascer uma iniciativa comprometida. Criamos o Lab Nude, para que os early adopters experimentassem os sabores do leite antes do público geral. Criamos desejo. Influenciadores nos procuravam para divulgar a marca, por causa do aspiracional na timeline do instagram, que teve um crescimento orgânico real. Assista ao manifesto de lançamento:
Marca: Nude. Plant Based Foods
Cliente: Giovanna Meneghel
Criação da Campanha: Lua Schabib e Fabiana Falcão
Roteiro: Lua Schabib
Direção de fotografia: Flávio Melgarejo
Direção de Objetos: Tissy Brauen
Assistente de Fotografia: Vinícius Correa
Pós-produção: Fecha Pós
Pós-produção áudio: Dope Audio Design
Coordenador de Pós: Fred Toscano
Styling: Gustavo Souza
Maquiagem: Patrick Pontes
Atores: Vitor Santanna, Thalita Mali e Herbert Loureiro.
Recebemos menção à época no prêmio Fast Company 2021 – World Changes Ideas.
Inspiração veio de marcas sensoriais de beleza. Editorial clean. A pesar de ser um lançamento, o produto aparecia sempre em contexto. Apostamos na ousadia desenvolver um produto responsável desde o dia 1, falando de forma sincera com o público, seja nas redes sociais ou na caixa do produto.
Chief Creative Officer: Lua Schabib Copywriting/Product: Lua Schabib
Branding/Product: Rebu
Photography: Flavio Melgarejo
